AvtoVAZ a depus cerere oficială la Institutul Federal de Proprietate Industrială din Rusia pentru înregistrarea ca marcă comercială a expresiei „Можно, а зачем?” („Se poate, dar de ce?”). Fraza, rostită de directorul pentru produse al companiei, Oleg Grunenkov, în timpul unui interviu, a devenit un meme viral în spațiul online și este deja folosită pe articole de merchandise vândute oficial de AvtoVAZ.
Contextul nașterii memului
Fraza a apărut în cadrul unui interviu acordat de Oleg Grunenkov vloggerului Amiran Sardarov. Acesta l-a întrebat direct dacă AvtoVAZ ar putea produce un automobil comparabil ca nivel cu modelele premium germane, de exemplu BMW. Răspunsul lui Grunenkov a fost scurt și memorabil.
Directorul a explicat imediat raționamentul economic: dezvoltarea unui motor mai puternic ar implica modificări în lanț – transmisie mai rezistentă, frâne îmbunătățite, suspensie revizuită și multe alte componente. Practic, ar însemna proiectarea unui automobil aproape de la zero, ceea ce ar crește semnificativ costul final al mașinii.
De la explicație tehnică la fenomen cultural
Deși argumentul era logic și strict economic, publicul l-a interpretat într-un sens mult mai larg și ironic. Expresia a devenit simbolul unei abordări conservatoare, a lipsei de ambiție pentru perfecțiune absolută și al preferinței pentru „suficient de bun” în locul excelenței costisitoare.
Pe rețelele de socializare și în bloguri, fraza s-a transformat rapid într-un meme universal – răspunsul perfect ironic la orice propunere de îmbunătățire, inovație sau schimbare considerată inutilă sau exagerată. Este deja folosită atât în contexte auto, cât și în situații cotidiene, de la tehnologie până la relații sau decizii banale.
Ce acoperă marca înregistrată
Conform cererii depuse, AvtoVAZ revendică drepturi exclusive asupra combinației de cuvinte pentru următoarele clase de bunuri și servicii:
- Clasa 09 – publicații electronice descărcabile
- Clasa 12 – automobile și piese de schimb aferente
- Clasa 16 – publicații tipărite
- Clasa 18 – piele și articole din piele
- Clasa 25 – încălțăminte, îmbrăcăminte, articole de cap
- Clasa 28 – jucării și jocuri
- Clasa 32 – băuturi nealcoolice și bere
- Clasa 35 – publicitate
- Clasa 38 – difuzare TV, transmitere de mesaje și imagini prin computer, servicii de telecomunicații, trimitere de e-mailuri
- Clasa 41 – montaj programe TV și radio, organizare evenimente sportive, emisiuni TV de divertisment, producție de show-uri, furnizare de materiale video online nedescărcabile, publicații electronice online nedescărcabile, producție de filme (cu excepția celor publicitare), publicare de texte (cu excepția celor publicitare), agenție de știri, foto jurnalism, programe de divertisment
De două luni, AvtoVAZ vinde deja produse cu inscripția „Можно, а зачем?”, inclusiv stickere pentru mașini. Înregistrarea ca marcă protejează oficial utilizarea comercială și împiedică terții să o utilizeze fără autorizație.
Articolul (video) Hilar: AvtoVAZ brevetează expresia „Se poate, dar de ce?” apare prima dată în Autoblog.md.