Jimmy Choo ar putea înregistra al treilea trimestru consecutiv de creștere a vânzărilor comparabile, divizia de vânzări cu ridicata prezentând deja o dinamică deosebit de puternică, a spus el. În America de Nord, vânzările în ultima perioadă de raportare au crescut cu peste 20%, ceea ce confirmă tendința pozitivă, scrie WWD. Conducerea este încrezătoare că brandul își poate îmbunătăți semnificativ performanța financiară dacă ritmul actual este menținut.
Capri Holdings mizează, de asemenea, pe reînnoirea imaginii Jimmy Choo. Brandul caută să se îndepărteze de o asociere îngustă exclusiv cu ieșirile de seară și evenimentele festive. Noua strategie de poziționare se concentrează pe un stil mai casual – imaginea unei femei moderne cu o eleganță naturală. Rolul canalelor digitale și al influențatorilor este consolidat în promovare, așa cum s-a realizat anterior pentru Michael Kors.
În strategia de retail, compania intenționează să optimizeze rețeaua: numărul de magazine va fi redus de la 230 la aproximativ 200 pentru a crește eficiența. În același timp, se acordă o atenție deosebită dezvoltării categoriei de accesorii, care generează în prezent aproximativ 25% din venituri, dar care, în viitor, poate crește la aproape 40% și poate deveni un domeniu mai marginal decât încălțămintea.
În ciuda creșterii moderate a veniturilor (aproximativ 5% în ultimul trimestru), profitabilitatea mărcii a scăzut temporar. Capri se așteaptă ca marja operațională a Jimmy Choo să revină la intervalul 10-15%, așa cum a fost anterior.
Reamintim că Capri Holdings a achiziționat Jimmy Choo în 2017 pentru 1,2 miliarde de dolari, așteptându-se să aducă veniturile anuale ale brandului la 1 miliard de dolari. Astăzi, conducerea confirmă: vânzarea nu este luată în considerare, iar marca în sine rămâne un activ important din punct de vedere strategic, cu un potențial ridicat de dezvoltare ulterioară.
The post O nouă etapă pentru Jimmy Choo: creștere, reevaluare și claritate strategică appeared first on logos-pres.md.