Tot mai multe localuri din capitală aleg denumiri în limbi străine sau în combinații ruso-române, româno-engleze, în încercarea de a atrage clienții. Chișinăul devine astfel modern și divers, însă apare o întrebare firească: promovăm suficient limba română? Locuitorii capitalei consideră că utilizarea excesivă a denumirilor străine reduce prezența limbii române în spațiul public. În același timp, specialiștii în branding susțin că aproximativ 90 la sută dintre proprietarii de localuri nu apelează la profesioniști atunci când aleg numele afacerii lor și, astfel, nu reușesc să obțină succesul dorit.