La o lună după vernisaj, lucrările artiștilor moldoveni sunt încă vizibile pe panourile din Chișinău. Ediția a doua a Moldova Art Week s-a încheiat oficial pe 28 februarie 2026, dar orașul încă poartă urma ei. Nu e întâmplător – e dovadă că un proiect construit pe convingere lasă o urmă mai lungă decât calendarul său oficial.
Moldova Art Week este fondat și finanțat personal de Andrei Jicol – antreprenor cu peste 15 ani de experiență în industria publicității outdoor din Moldova, inițiator al codurilor de design urban pentru municipiile Chișinău și Bălți și participant activ la elaborarea legislației din domeniul publicității. Cifra care rezumă cel mai bine amploarea proiectului: patru milioane de vizualizări ale panourilor în cele două orașe. Și 17 parteneri – 11 posturi de radio și șase companii de publicitate stradală — care au participat benevol, fără niciun leu în schimb.
Moldova Art Week – Ediția 2 în cifre: 104 artiști participanți (față de 25 în ediția 1), 2 orașe – Chișinău și Bălți, 200 de panouri publicitare ocupate cu lucrări de artă, 2.500 m² suprafață totală de panotaj donat, 4.000.000 de vizualizări estimate ale panourilor, 1.000 de minute de radio difuzate cu descrieri audio ale lucrărilor, 17 parteneri benevoli (11 posturi radio și 6 companii OOH), aproximativ 78.000 € valoarea comercială estimată a spațiului donat, 5 lucrări vândute la prețuri între 250 € și 9.000 €, vernisaj fizic la Palatul Național „Nicolae Sulac”, 26–28 februarie 2026.
Ideea care a durat câțiva ani să se maturizeze
Andrei Jicol nu a construit Moldova Art Week peste noapte. Ideea a coexistat ani de zile cu îndoiala că un proiect atât de neobișnuit poate fi primit bine – atât de comunitatea artiștilor, cât și de publicul larg.
„A trebuit să treacă mai mult timp ca să înțeleg că un astfel de proiect este realizabil”, spune el. „Aveam dubii că va fi acceptat. Că artiștii vor dori să participe. Că oamenii vor privi panourile altfel.”
La baza proiectului stă o convingere pe care Jicol o articulează clar: orice business care activează pe teritoriul unei țări are o obligație morală față de societatea în care lucrează. Pentru un om care a petrecut 15 ani construind infrastructura publicitară a orașului – și care a contribuit la definirea regulilor vizuale ale spațiului urban prin codurile de design urban pentru Chișinău și Bălți – această obligație capătă o formă concretă și logică.
„Businessul din panotaj stradal lucrează cu atenția oamenilor. Având atâta atenție din partea locuitorilor orașului, este inadmisibil să nu îi aducem mai aproape de artă. Oamenii sunt prinși de grijile cotidiene și nu mai reușesc să își planifice o vizită la galerie – noi avem obligația de a transforma, măcar periodic, orașul într-o galerie frumoasă.”
Ediția 1, în decembrie 2024, a fost modestă ca dimensiuni – 25 de artiști, câteva zeci de panouri în Chișinău. Dar a validat ipoteza: oamenii privesc altfel un panou cu o pictură. Partenerii au răspuns. Artiștii au venit.
Un model economic construit pe convingere, nu pe contracte
Moldova Art Week nu funcționează pe baza unui buget de sponsorizare clasic. Costurile proiectului au fost suportate integral de Andrei Jicol. Partenerii nu au primit nimic în schimb în termeni financiari. Au ales să participe.
„Toți cei 17 parteneri au participat benevol, fără nicio remunerație”, confirmă Jicol. „Este un model bazat exclusiv pe voință și pe convingerea că merită.”
Valoarea comercială a spațiului publicitar donat în ediția a doua se ridică la aproximativ 78.000 de euro. La care se adaugă circa 1.000 de minute de radio difuzate gratuit pe 11 posturi, cu descrieri audio ale lucrărilor expuse pe panouri – un concept hibrid audio-vizual pe care Jicol îl revendică ca inovație proprie.
„Am vrut să facem o expoziție în care amestecăm audio cu vizualul, ca să facem arta mai accesibilă. Ministrul Culturii, când a auzit explicația, a reacționat pozitiv și cu mult respect pentru acest mix pe care l-am inventat.”
Lecțiile de business din două ediții
Pentru Andrei Jicol, Moldova Art Week nu este doar un proiect cultural. Este, în egală măsură, un experiment în care a testat câteva ipoteze despre comportamentul businessului moldovenesc față de cultură și artă.
Prima concluzie: mediul de business local este mult mai deschis decât se presupune. A doua: impactul intern al unui proiect de acest tip este substanțial – angajații companiei se raportează altfel la locul de muncă după ce compania a inițiat MAW.
„Angajații se mândresc tot mai mult că lucrează într-o companie care creează proiecte importante pentru societate, nu doar proiecte profitabile. Asta vorbește despre valori – și valorile contează enorm pentru generația nouă de angajați.”
Validarea instituțională: Ministerul Culturii și Palatul Național
Moldova Art Week a primit susținerea explicită a Ministerului Culturii și a fost găzduit gratuit la Palatul Național. Ministrul Cristian Jardan a participat personal la vernisaj și a formulat public un obiectiv: transformarea Chișinăului în capitala artei din Europa.
Directorul Palatului Național, Andrei Locoman, a mers mai departe: extinderea MAW în toate centrele regionale, colegii, școli și case de cultură din toată țara.
Această validare instituțională nu este străină de traseul profesional al lui Jicol. Un om care a lucrat ani de zile la elaborarea cadrului legislativ al publicității și la definirea codurilor vizuale ale orașului are, în mod firesc, o relație de dialog cu instituțiile publice – nu una de dependență, ci una de colaborare pe bază de competență.
Artiștii: de la ateliere închise la panouri în centrul orașului
Creșterea de la 25 la 104 participanți între ediția 1 și ediția 2 reflectă un fenomen real: artiștii moldoveni nu au o platformă de vizibilitate adecvată. Moldova Art Week a devenit, în doi ani, cea mai largă expoziție de artă contemporană moldovenească – nu dintr-o galerie, ci dintr-un oraș întreg.
În ediția a doua, toți cei care au depus cerere la open call au fost acceptați. Cinci lucrări au fost vândute, la prețuri cuprinse între 250 și 9.000 de euro. Artiștii au solicitat deja crearea unei platforme de tip marketplace pentru arta moldovenească.
„Un artist mi-a mărturisit că în atelierul său are peste 100 de lucrări. Potențial, omul acesta este un milionar – dar de facto abia își acoperă cheltuielile de zi cu zi. Acesta este golul pe care Moldova Art Week încearcă să îl umple.”
MAW 2027: de la oraș la țară, de la țară la regiune
Ediția a treia, planificată pentru februarie 2027, marchează un salt calitativ. 300 de suprafețe publicitare, prezență la aeroport și vamă terestră, rețea MAW Friendly, artiști internaționali, MAW Residence. Solicitări au sosit deja din România și din alte țări.
„Vrem ca oamenii care aterizează pe aeroportul Chișinău să vadă artă instant. În săptămâna MAW, oriunde te-ai afla în oraș – la o cafea, într-un restaurant, în parc sau în subteran – să simți că orașul este o galerie vie.”
Viziunea pe termen lung se extinde până în 2031: Chișinău ca referință regională pentru arta contemporană. Un obiectiv construit pas cu pas – cu 25 de artiști în 2024, cu 104 în 2026, cu 300 de panouri și prezență la aeroport în 2027.
The post Cum un om din publicitate a transformat panourile Chișinăului într-o galerie de artă cu 4 milioane de vizualizări appeared first on logos-pres.md.