Coca-Cola, Nestlé și Danone s-au angajat să modifice informațiile privind reciclarea afișate pe sticlele lor din plastic, în urma unui dialog cu Comisia Europeană și rețeaua de Cooperare pentru Protecția Consumatorilor (CPC). Măsura urmărește eliminarea mesajelor care pot induce consumatorii în eroare cu privire la compoziția ambalajelor și posibilitățile de reciclare.
Potrivit Comisiei Europene, cele trei companii au acceptat să înlocuiască anumite formulări utilizate pe etichetele sticlelor, astfel încât informațiile prezentate să fie clare, corecte și conforme cu legislația europeană privind protecția consumatorilor.
Astfel, mesajele de tipul „Sunt o sticlă fabricată din plastic 100% reciclat” vor fi înlocuite cu formularea „Această sticlă este fabricată din plastic 100% reciclat, cu excepția capacului și a etichetei”. Modificarea are scopul de a preciza că procentul indicat nu se referă la toate componentele ambalajului.
De asemenea, companiile vor înlocui mesajul „Reciclează-mă din nou” cu „Reciclează-mă”. Potrivit autorităților europene, formularea inițială putea crea impresia falsă că sticla fusese deja reciclată înainte de comercializare și că poate fi transformată din nou într-o altă sticlă.
Coca-Cola, Nestlé și Danone s-au angajat și să se asigure că prezentarea generală a etichetelor și materialelor publicitare nu induce în eroare consumatorii în privința beneficiilor ecologice ale ambalajelor din plastic. Aceleași reguli vor trebui respectate în campaniile de promovare desfășurate pe site-urile companiilor și pe rețelele sociale.
Comisia Europeană precizează că dialogurile cu Coca-Cola și Nestlé au fost încheiate în iunie 2025 și, respectiv, februarie 2026. Cele două companii au implementat deja o parte dintre angajamente în termenele stabilite, în special cele referitoare la afirmațiile privind reciclarea utilizate în campaniile digitale.
Autoritățile naționale pentru protecția consumatorilor vor monitoriza aplicarea angajamentelor și vor putea iniția măsuri de sancționare în cazul în care companiile nu le respectă.
Totodată, Comisia Europeană și rețeaua CPC ar putea iniția discuții cu asociațiile din industria îmbutelierii, pentru a asigura aplicarea acelorași reguli tuturor companiilor care activează pe piața unică europeană.
Acțiunea a fost inițiată după ce Organizația Europeană a Consumatorilor (BEUC) a transmis, în noiembrie 2023, o sesizare privind practicile de promovare utilizate de companiile care comercializează băuturi în sticle din plastic în Uniunea Europeană.
Dialogul cu cele trei companii a fost coordonat de Comisia Europeană și autoritățile din rețeaua CPC, sub conducerea Agenției Suedeze pentru Protecția Consumatorilor și a Autorității pentru Concurență din Ungaria.
Potrivit legislației europene, practicile comerciale nu trebuie să inducă în eroare consumatorii, inclusiv în ceea ce privește afirmațiile referitoare la protecția mediului. Normele au fost consolidate prin Directiva privind consolidarea rolului consumatorilor în tranziția verde, care urmărește combaterea practicilor de marketing ecologic înșelător, cunoscute drept „greenwashing”.