Finalizarea tranzacției a fost anunțată de companii în cadrul acordului anunțat în luna mai. La acea vreme, valoarea potențială a acesteia era estimată la până la 1 miliard de dolari. Condițiile financiare ale tranzacției finalizate nu sunt dezvăluite separat în informațiile publicate.
După trecerea sub controlul ABG, Lee va intra în platforma globală de licențiere a holdingului. Pentru gestionarea diviziei de îmbrăcăminte au fost deja desemnați parteneri regionali: One Jeanswear Group se va ocupa de SUA și Canada, Experience Group — de Europa, HiMaxx — de China continentală, Hong Kong și Macao, iar Union Group — de Mexic.
Modelul ales va permite ABG să se bazeze pe expertiza locală a partenerilor în ceea ce privește dezvoltarea colecțiilor, achizițiile și distribuția, fără a fi necesară crearea unei structuri operaționale unice pentru toate piețele. În același timp, holdingul intenționează să-și extindă rețeaua de licențe și să extindă marca Lee dincolo de segmentul tradițional al blugilor — către îmbrăcămintea sportivă și de lucru, precum și către alte categorii de produse pentru viața de zi cu zi.
„Lee are o moștenire bogată, o recunoaștere ridicată și un public fidel — calități pe care le apreciem în mod deosebit la mărci”, a declarat fondatorul și președintele executiv al ABG, Jamie Salter. Potrivit acestuia, integrarea mărcii în platforma internațională a holdingului creează oportunități de extindere a gamei de produse și a publicului țintă prin noi categorii, conținut și formate destinate consumatorilor.
Fondată în 1889, marca Lee este prezentă în 73 de țări. Vânzările sale cu amănuntul sunt estimate la aproximativ 1,5 miliarde de dolari, aproximativ 40% din acest volum provenind de pe piețele din afara Statelor Unite și Canadei. O astfel de amploare face din Lee unul dintre activele de seamă din portofoliul ABG și deschide holdingului oportunități pentru o expansiune internațională viitoare.
Achiziția Lee continuă strategia ABG de extindere a portofoliului de mărci de consum renumite. Anterior, holdingul a achiziționat pachetul majoritar de drepturi de proprietate intelectuală asupra OVO — un brand de lifestyle al cărui cofondator este rapperul canadian Drake. Printre celelalte active ale ABG se numără Reebok, Champion, Dockers, Guess și Nautica.
The post Legenda blugilor Lee a trecut în imperiul Authentic Brands appeared first on LOGOPRESS.